Storytelling – ein so griffiger Begriff, dass er im Marketing-Kontext mittlerweile zu einem im wörtlichen Sinne unfassbaren Buzzword aufgebläht wurde. Wir wollen hier deshalb versuchen, Storytelling einmal auf sein theoretisches Grundkonzept einzudampfen. Wenn wir von Storytelling für Unternehmen sprechen, müssen wir uns von der Vorstellung lösen, dass damit lediglich eine bestimmte Geschichte gemeint ist, die … Storytelling: Ohne Leitnarrativ keine Geschichten weiterlesen